Cara Membuat Brief KOL yang Efektif & Contoh

Mengelola kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) adalah salah satu strategi pemasaran yang semakin populer di era digital ini. KOL, atau yang juga dikenal sebagai influencer, memiliki kekuatan untuk mempengaruhi audiens melalui konten yang mereka bagikan. Agar kolaborasi dengan KOL berjalan lancar dan sesuai dengan tujuan, sangat penting untuk membuat brief KOL yang efektif. Dalam artikel ini, kita akan membahas cara membuat brief KOL yang baik dan memberikan contohnya.

Apa Itu Brief KOL?

Brief KOL adalah dokumen yang memberikan panduan jelas kepada KOL tentang kampanye yang akan mereka jalankan. Dalam brief ini, kamu bisa menyampaikan informasi penting seperti tujuan kampanye, pesan utama, format konten, dan hal-hal lain yang perlu diperhatikan oleh KOL. Brief yang baik akan membantu KOL memahami apa yang kamu harapkan dari kolaborasi tersebut, sehingga mereka dapat membuat konten yang sesuai dengan keinginanmu.

Baca juga: 5 Agensi Influencer Indonesia Terbaik untuk Bisnismu

Langkah-langkah Membuat Brief KOL

1. Tentukan Tujuan Kampanye

Langkah pertama dalam membuat brief KOL adalah menentukan tujuan kampanye. Tujuan ini bisa berupa meningkatkan brand awareness, mempromosikan produk baru, meningkatkan penjualan, atau membangun citra brand yang lebih positif. Pastikan tujuan yang kamu tetapkan jelas dan spesifik, sehingga KOL dapat menyesuaikan konten mereka untuk mencapai tujuan tersebut.

Contoh:

• Meningkatkan kesadaran merek di kalangan generasi Z.
• Memperkenalkan produk baru kepada audiens yang lebih luas.

2. Jelaskan Tentang Brand dan Produk

Setelah menentukan tujuan, kamu perlu menjelaskan tentang brand dan produk yang akan dipromosikan. Jelaskan secara singkat tentang nilai-nilai brand, target audiens, dan fitur utama dari produk yang akan dipromosikan. Informasi ini akan membantu KOL dalam menyampaikan pesan yang konsisten dengan brandmu.

Contoh:

• Brand kami adalah brand fashion yang mengutamakan kenyamanan dan gaya yang timeless.
• Produk yang akan dipromosikan adalah sepatu sneakers yang terbuat dari bahan ramah lingkungan.

3. Tentukan Pesan Utama

Pesan utama adalah poin-poin kunci yang harus disampaikan oleh KOL dalam konten mereka. Pesan ini bisa berupa manfaat produk, nilai-nilai brand, atau ajakan untuk mengambil tindakan tertentu. Pesan utama harus singkat, padat, dan mudah dipahami.

Contoh:

• Sepatu kami terbuat dari bahan daur ulang yang ramah lingkungan.
• Dapatkan diskon 20% untuk pembelian pertama.

4. Jelaskan Format Konten

Format konten adalah jenis konten yang harus dibuat oleh KOL, seperti foto, video, blog post, atau stories di media sosial. Kamu juga bisa memberikan panduan mengenai durasi video, jumlah foto, atau panjang artikel. Pastikan format konten yang kamu pilih sesuai dengan platform yang digunakan oleh KOL.

Contoh:

• Buatlah video Instagram berdurasi 60 detik yang menampilkan produk kami dalam gaya OOTD (Outfit of the Day).
• Posting 3 foto di feed Instagram dengan caption yang menekankan bahan ramah lingkungan produk kami.

5. Berikan Panduan Visual dan Tone of Voice

Agar konten yang dibuat KOL konsisten dengan brandmu, berikan panduan visual dan tone of voice yang harus digunakan. Panduan visual bisa berupa warna, gaya fotografi, atau elemen desain tertentu. Sedangkan tone of voice adalah cara KOL berbicara kepada audiens mereka, apakah formal, santai, atau bersemangat.

Contoh:

• Gunakan warna pastel yang lembut untuk keseluruhan tampilan.
• Tone of voice yang digunakan harus santai dan bersahabat.

6. Tentukan Call to Action (CTA)

Call to Action (CTA) adalah ajakan yang ingin kamu sampaikan kepada audiens. CTA bisa berupa ajakan untuk membeli produk, mengunjungi website, atau mengikuti akun media sosial brand. Pastikan CTA yang kamu berikan jelas dan mudah dilakukan oleh audiens.

Contoh:

• Kunjungi website kami untuk mendapatkan diskon 20% dengan kode KOL20.
• Ikuti akun Instagram kami untuk update produk terbaru.

7. Jelaskan Tanggal dan Deadline

Agar kampanye berjalan sesuai rencana, berikan KOL informasi mengenai tanggal mulai kampanye, deadline untuk konten, dan tanggal posting yang diinginkan. Hal ini penting untuk memastikan bahwa konten diposting tepat waktu dan sesuai dengan jadwal kampanye.

Contoh:

• Konten harus dikirimkan untuk review paling lambat tanggal 20 Agustus 2024.
• Posting konten pada tanggal 25 Agustus 2024 pukul 19.00 WIB.

8. Sertakan Kontak yang Dapat Dihubungi

Terakhir, pastikan kamu menyertakan kontak yang dapat dihubungi jika KOL memiliki pertanyaan atau butuh klarifikasi lebih lanjut. Kontak ini bisa berupa email, nomor telepon, atau akun media sosial.

Contoh:

• Jika ada pertanyaan, hubungi kami di [email protected] atau WhatsApp di 0812-3456-7890.

Contoh Brief KOL

Berikut ini adalah contoh brief KOL sederhana yang bisa kamu gunakan sebagai referensi:

Nama Brand: EcoSneak

Tujuan Kampanye: Meningkatkan kesadaran akan produk sepatu ramah lingkungan di kalangan generasi Z.

Tentang Produk: EcoSneak adalah sepatu sneakers yang terbuat dari bahan daur ulang. Kami berkomitmen untuk menjaga lingkungan dengan menghadirkan produk fashion yang stylish dan eco-friendly.

Pesan Utama:

• Sepatu EcoSneak terbuat dari bahan daur ulang.
• Dapatkan diskon 20% untuk pembelian pertama.

Format Konten:

• Video Instagram berdurasi 60 detik yang menampilkan sepatu EcoSneak dalam gaya OOTD.
• Posting 3 foto di feed Instagram dengan caption yang menekankan bahan ramah lingkungan produk kami.

Panduan Visual dan Tone of Voice:

• Gunakan warna pastel yang lembut.
• Tone of voice santai dan bersahabat.

Call to Action (CTA):

• Kunjungi website kami untuk mendapatkan diskon 20% dengan kode KOL20.
• Ikuti akun Instagram @EcoSneak untuk update produk terbaru.

Tanggal dan Deadline:

• Konten harus dikirimkan untuk review paling lambat tanggal 20 Agustus 2024.
• Posting konten pada tanggal 25 Agustus 2024 pukul 19.00 WIB.

Kontak:

• Email: [email protected]
• WhatsApp: 0812-3456-7890

Dengan mengikuti langkah-langkah di atas dan menggunakan contoh brief KOL ini, kamu dapat membuat brief yang efektif dan membantu KOL dalam membuat konten yang sesuai dengan ekspektasimu. Brief yang baik tidak hanya akan membuat kolaborasi berjalan lancar, tetapi juga akan memastikan bahwa pesan brandmu tersampaikan dengan jelas kepada audiens.