Influencer Brief: Pengertian, Fungsi, dan Template

Bekerja sama dengan influencer bisa menjadi salah satu cara paling efektif untuk memasarkan brand di era digital. Namun, agar kolaborasi berjalan lancar dan sesuai dengan harapan, brand perlu membuat brief untuk influencer yang tepat. Artikel ini akan membahas pengertian influencer brief, fungsinya, serta template sederhana yang bisa kamu gunakan.

Pengertian Influencer Brief

Influencer brief adalah dokumen atau panduan yang disusun oleh brand untuk memberikan informasi yang jelas dan detail kepada influencer mengenai kampanye yang akan mereka lakukan. Dokumen ini mencakup berbagai informasi penting, seperti tujuan kampanye, pesan inti, panduan visual, hashtag, hingga instruksi khusus yang harus diikuti oleh influencer. Dengan brief yang jelas, influencer dapat memahami ekspektasi dan memberikan hasil konten sesuai dengan kebutuhan brand.

Fungsi Influencer Brief dalam Kampanye

Mengapa brief untuk influencer penting? Berikut beberapa fungsi utama yang membuat brief ini esensial dalam setiap kampanye influencer marketing:

1. Mengomunikasikan Tujuan Kampanye

Tujuan kampanye yang jelas akan membantu influencer untuk mengetahui apa yang ingin dicapai oleh brand. Apakah kamu ingin meningkatkan brand awareness, mengajak audiens untuk mencoba produk, atau memperkenalkan layanan baru? Dengan tujuan yang terdefinisi, influencer dapat menyesuaikan gaya penyampaian konten mereka agar sejalan dengan target kampanye.

2. Menjaga Konsistensi Brand

Influencer brief membantu menjaga konsistensi dari pesan brand di seluruh konten yang dihasilkan. Ini penting agar konten dari berbagai influencer tetap memiliki tema dan pesan yang selaras, sehingga brand terlihat lebih profesional dan memiliki identitas yang kuat di mata audiens.

3. Memudahkan Kolaborasi

Bagi influencer, memiliki panduan jelas mengenai kampanye akan sangat membantu mereka dalam proses kreatif. Mereka dapat memahami harapan brand, gaya bahasa yang harus digunakan, hingga aturan visual yang perlu diikuti. Hal ini membuat proses kolaborasi menjadi lebih efisien dan mengurangi kesalahan atau revisi yang tidak perlu.

4. Memastikan Kualitas Konten Sesuai Standar

Dalam influencer brief, brand dapat menekankan elemen-elemen tertentu, seperti pesan yang harus disampaikan, hashtag, visual, dan lain sebagainya. Dengan adanya panduan tersebut, influencer dapat menjaga kualitas konten agar sesuai dengan standar yang diinginkan oleh brand.

Komponen Utama dalam Influencer Brief

Menyusun influencer brief yang baik memerlukan beberapa komponen dasar yang harus ada di dalamnya. Berikut adalah beberapa elemen yang perlu kamu sertakan:

1. Tujuan Kampanye: Jelaskan secara singkat namun jelas apa yang ingin dicapai oleh kampanye tersebut.
2. Profil Brand: Berikan gambaran umum mengenai brand dan nilai-nilai yang ingin disampaikan, agar influencer memahami brand secara menyeluruh.
3. Target Audiens: Informasikan siapa target audiens dari kampanye ini, misalnya usia, gender, minat, atau lokasi. Ini membantu influencer menyesuaikan pesan mereka dengan audiens target.
4. Pesan Inti: Sampaikan pesan utama yang ingin disampaikan dalam kampanye, misalnya ajakan untuk mencoba produk baru atau pesan promosi tertentu.
5. Panduan Visual: Berikan panduan mengenai tone warna, gaya visual, atau elemen desain yang diinginkan agar konten tetap konsisten dengan estetika brand.
6. Hashtag dan Tag: Sertakan daftar hashtag yang harus digunakan influencer dan pastikan mereka tag akun brand di setiap konten yang dibuat.
7. Instruksi Khusus: Apabila ada instruksi khusus seperti larangan menyebutkan produk pesaing atau menyebutkan harga produk, cantumkan informasi ini dalam brief untuk influencer.
8. Jadwal Posting: Informasikan kapan konten tersebut harus diposting untuk menjaga momentum kampanye.

Template Influencer Brief

Untuk membantu kamu menyusun brief untuk influencer yang efektif, berikut adalah template sederhana yang bisa kamu gunakan:

1. Informasi Dasar Kampanye

• Nama Kampanye: [Nama kampanye]
• Durasi Kampanye: [Tanggal mulai dan selesai]
• Tujuan Utama: [Misalnya, meningkatkan brand awareness atau penjualan]

2. Deskripsi Brand

• Profil Brand: [Gambaran umum brand dan nilai-nilai]
• Target Audiens: [Contoh: Usia 18-35 tahun, tertarik pada kecantikan]

3. Rincian Konten

• Pesan Utama: [Pesan inti yang ingin disampaikan]
• Panduan Visual: [Gaya visual atau tone warna yang diinginkan]
• Instruksi Khusus: [Larangan dan anjuran yang perlu diikuti]

4. Hashtag, Tag, dan CTA

• Hashtag Wajib: [Daftar hashtag yang harus digunakan]
• Tag Akun Brand: [@nama_brand]

5. Jadwal dan Pelaporan

• Tanggal Posting: [Tanggal tertentu atau range waktu]
• Format Pelaporan: [Cara pelaporan yang diinginkan, misalnya via email atau form]

Dengan template di atas, brand bisa lebih mudah menyusun brief untuk influencer yang jelas dan komprehensif. Influencer juga akan lebih mudah memahami instruksi dan menyampaikan pesan sesuai ekspektasi brand.

Tips Membuat Influencer Brief yang Efektif

Agar influencer brief dapat memberikan hasil yang optimal, kamu bisa mengikuti beberapa tips berikut:

• Jangan Terlalu Rumit: Buat brief untuk influencer sejelas mungkin tanpa terlalu banyak instruksi yang rumit. Influencer akan lebih terbantu dengan brief yang singkat namun padat.
• Gunakan Visual atau Contoh: Jika memungkinkan, tambahkan contoh visual atau referensi dari kampanye sebelumnya untuk memberikan gambaran yang lebih jelas.
• Berikan Ruang Kreativitas: Ingatlah bahwa influencer memiliki cara unik untuk berkomunikasi dengan audiens mereka, jadi berikan kebebasan bagi mereka untuk tetap menunjukkan gaya pribadi.
• Pertimbangkan Feedback Influencer: Sebelum meluncurkan kampanye, diskusikan brief dengan influencer untuk memastikan semua elemen dapat dipenuhi dan mereka memahami apa yang diharapkan.

Kesimpulan

Influencer brief adalah langkah penting dalam setiap kolaborasi antara brand dan influencer. Dengan memberikan panduan yang jelas dan terperinci, brand dapat memastikan bahwa konten yang dihasilkan sesuai dengan tujuan dan pesan yang ingin disampaikan. Brief untuk influencer yang efektif tidak hanya membantu brand dan influencer untuk mencapai hasil yang maksimal, tetapi juga menciptakan hubungan kerja yang lebih profesional dan efisien.

CTA: Kembangkan Kampanye Influencer Kamu Bersama Mezink!

Mau menemukan lebih dari 1000 KOL yang siap bekerja sama dengan brand kamu? Coba Mezink Influencer Marketing! Dengan Mezink, kamu dapat menemukan influencer yang sesuai dengan target audiens dan memaksimalkan performa kampanye melalui fitur-fitur canggih yang disediakan. Dapatkan dukungan penuh untuk kampanye influencer marketing yang sukses hanya dengan Mezink!